标志图形同绘画创作相比，有其自身鲜明的特点，即重视吸引力和直视性，讲究实用效果。在表现风格上，标志图形比绘画艺术更为大众化，更加简明集中，它以其醒目的艺术特色发挥其特长。对形象设计的要求非常规范、严谨，根据不同的内容和主题，那标志图形的形象设计要注意什么？

　　（1）商品商标的形象设计不能造成消费者在购买商品时识别上的困难和混乱。一个商标无论在形象上或一般理解的含义上，都不应与同类商标相同或近似。

　　（2）商标名称不应直接描述商品的材料、性质或特征。

　　（3）一般不适宜采用地名和姓氏作为商标名称。

　　（4）商标名称和图形要注意不同国家、地区和民族的风俗、习惯，不能触犯人家忌讳的词语和形象，避免使用容易产生误解、一起反感的任何标志。

　　（5）采用的商标设计不应只适用于一种宣传媒介的传播和表现，而应考虑到知名以后能适用于多种媒介广泛表现的可能性。